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レッドブルを中心に世界に広がるエナジードリンク市場


1 @@@ハリケーン@@@φ ★ 投稿日:2011/06/10(金) 23:10:50.62 ID:???

日本でも今では若者を中心にお馴染みとなってきているレッドブル。20年以上前に、日本の
大正製薬のリポビタンDから強い影響を受けたというオーストリア人が開発した、新しい
エナジードリンク(栄養ドリンク)です。レッドブルの元祖はタイですが、既に定番とな
っているのはオーストリアのレッドブルのモノでしょう。

日本では通常のリポビタンDなどに比べて、わりと高めの価格帯に位置されているレッドブ
ルですが、海外でも同様に通常の清涼飲料水よりは高い価格帯になっています。しかも、
途上国と呼ばれる経済的に貧しい国であっても、レッドブルは日本で売っている値段とさほ
ど変りない価格で販売されています。国によって特段安くすることが無いのです。

つまり、途上国においては富裕層中心にターゲティングしているということがわかります。
例えばコカ・コーラは貧しい国では24円から購入できるようにと大衆に愛される工夫をして
いるのですが、レッドブルは一切無し。コカ・コーラが24円の国でも150円以上するのが
基本です。途上国の一般的な所得の人達からすると、非常に高価なドリンクとして位置して
いるのです。

このレッドブルですが、僕が旅してきたこれまでの国で、恐らく見掛けない国は無かったの
ではないでしょうか?
ブラジルなどでももちろん受け入れられており、社会主義国家のキューバでも販売されて
いて、アフリカのルワンダでも当たり前のように販売されていました。

そして、つい先日、レッドブル本社があるオーストリアのザルツブルクへ訪れました。
そこにはハンガー7という展示場があり、レッドブルがスポンサードしている歴代の飛行機
やF1カーなどが展示されていました。そのハンガー7の少し手前のスーパーマーケットに
アイス屋があって、そこに「レッドブルアイス」というのが手書きで書いてあって興味津々
で頼みましたが、正直美味しくなかったです……。ただのシャーベットですね。

そして、やはり各国のスーパーマーケットを趣味で渡り歩いている僕は、気になって気に
なって、そのザルツブルクにあるスーパーマーケットに飛び込んでみました。そこには想像
通り、レッドブルがズラーッと並んで……

いるかと思ったら……並んでいない。
そのスーパーマーケットにはレッドブルは無く、変わりにこのフライングパワーというエナ
ジードリンクが山積みされていました。こちら、オーストリアの普通の売店だと約300円、
スーパーマーケットでも1本200円弱はするレッドブルに比べて、このフライングパワーは
1本約30円。

これは安い…。そう思って目の前で眺めていたら、隣にオーストリア人のオバさんがやって
きて、凄い勢いで買い物カゴにフライングパワーを買い込んでいました。もちろん、僕は
買って試飲しましたが、ほぼレッドブル同様の味…。デザインもほぼパクリなこのドリンク
はさすがに訴えられても不思議ではないですね。

さすがにレッドブルがスーパーマーケットで売っていないのはオカシイと思い、他のスーパ
ーマーケットを何軒かハシゴしました。ドイツとオーストリア国境近くのスーパーマーケッ
トにも。そしたらフライングパワー以外の競合商品が無数に存在していました。

ソース:アドタイ
http://www.advertimes.com/20110610/article19061/
http://www.advertimes.com/wp-content/uploads/redbull-1024x768.jpg





参照:http://toki.2ch.net/test/read.cgi/bizplus/1307715050/l50





2 @@@ハリケーン@@@φ ★ 投稿日:2011/06/10(金) 23:11:43.31 ID:???

>>1のつづき

フライングパワーのような商品も含めて、その中には他国でも見かけることがあるモンスタ
ーや、ロックスター。そして日本では未発売ですが世界各地でコカ・コーラ社が手がけて
いるエナジードリンクのBURNなども。

もう……まさに群雄割拠の戦国時代。価格帯は約30円~300円ぐらいまで様々。
値段が高いものは内容量が500mlだったりします。大手スーパーマーケットチェーンがプラ
イベートブランドとしてエナジードリンクを発売していたりもするほど、オーストリアや
ドイツでは熾烈な競争が行われているようです。

レッドブルも473ml大容量版や、ボトルタイプ、濃縮タイプ、コーラ+レッドブルなど、
様々な商品をリリースしているようです。

欧米市場ではかなり激しい競争があるようですが、他地域では数種類しか見ることはなか
ったです。途上国へ行くと、本当にレッドブルばかり。

レッドブルは既に黒船第一号として、栄養ドリンク市場が成熟した市場となっていた日本に
参入してきていますが、色々と差別化・工夫をした無数の競合商品が日本の栄養ドリンク
市場に黒船船団としてやってくるのは近い未来起こりえるなと感じました(既にロックスタ
ーなどは日本にきていますが)。

<以下略>

-以上-




3 名刺は切らしておりまして 投稿日:2011/06/10(金) 23:12:12.72 ID:/EtqZ9Bx

高いしマズイ。
なんで売れるのか、分からん商品。




4 名刺は切らしておりまして 投稿日:2011/06/10(金) 23:12:16.72 ID:5YRXrFNP


だから、スレタイに【PRだよ】を入れろと何度言っ(rya




5 忍法帖【Lv=10,xxxPT】  投稿日:2011/06/10(金) 23:13:45.65 ID:9vF5ADiD

高杉



6 名刺は切らしておりまして 投稿日:2011/06/10(金) 23:14:43.02 ID:jvgNiySm

レッドブルおいしいよね。酒にも合う



7 名刺は切らしておりまして 投稿日:2011/06/10(金) 23:15:01.21 ID:o0pHgG0L

エナジー入りスタバコーヒーという不味そうな缶コーヒーがアメリカでは売ってた。



61 名刺は切らしておりまして 投稿日:2011/06/11(土) 00:33:44.09 ID:2P0po6od

>>7
スタバコーヒーのメニューも微妙な物が多い




8 名刺は切らしておりまして 投稿日:2011/06/10(金) 23:16:27.58 ID:agelGFj1

レッドブルは反日だよ



9 名刺は切らしておりまして 投稿日:2011/06/10(金) 23:16:54.63 ID:3Wm4N8G5

リポDから影響?
オロナミンCじゃないの?




44 名刺は切らしておりまして 投稿日:2011/06/10(金) 23:43:12.24 ID:XUT99GBB

>>9
味はリポビタンDには全然似てなくて、どう考えてもオロナミンCだよな。
リポビタンDからどんな影響受けたんだ。




55 名刺は切らしておりまして 投稿日:2011/06/11(土) 00:25:39.99 ID:WjuAfsNO

>>44
オロナミンCにも似てないがな
ドクターペッパー、ガラナ、コーラ、その辺だな




10 名刺は切らしておりまして 投稿日:2011/06/10(金) 23:18:16.89 ID:uWwrgBbN

日本じゃガチエネルギーのレッドブルは飲めないからなぁ

RedBullはスポーツに凄い協賛してるイメージあるわ
あと音楽フェスでのRedBullブースとは定番

本当にエネルギー欲しいなら高い栄養剤飲むべきだよね
値段と効果にホントに相関関係ある




11 名刺は切らしておりまして 投稿日:2011/06/10(金) 23:18:20.52 ID:te43/mzo

赤い雄牛 赤マムシ朴ったな



12 名刺は切らしておりまして 投稿日:2011/06/10(金) 23:18:25.81 ID:S21FgoIX

レッドブルなんてマジで名前とキャンペーンのおかげで売れてるだけ
異常発達した日本の栄養ドリンク市場では性能的にはゴミ




13 名刺は切らしておりまして 投稿日:2011/06/10(金) 23:18:41.33 ID:UVks2pEP


リポビタンDの完全なパクリ商品なのに





14 名刺は切らしておりまして 投稿日:2011/06/10(金) 23:18:42.82 ID:CzxzXOwi

何であんなまずい飲み物を
世界中の人間がありがたがって飲むのか理解に苦しむ




15 名刺は切らしておりまして 投稿日:2011/06/10(金) 23:18:56.97 ID:ZOZpl24U

どこもかしこもスポーツイベントにはRed Bullの冠ついてる




16 名刺は切らしておりまして 投稿日:2011/06/10(金) 23:20:02.64 ID:yKabICt6

この記事は嘘ばかり。
今ベトナム駐在だが、今日コンビニで10,500ドン(40円くらい)
でRedBull買ったぜ。
また、レッドブルの他にもGOLDEN COW(RedBullのぱくり)や、
STING、SAMURAIとか栄養ドリンクだらけだぜ。




17 名刺は切らしておりまして 投稿日:2011/06/10(金) 23:21:08.19 ID:E948obeN

レッドソックスの主軸オルティスはユンケル大好きだよ



18 名刺は切らしておりまして 投稿日:2011/06/10(金) 23:21:46.85 ID:Et6FjuTv

柔軟な商戦を放棄した
品質と価格に疑問符のつくブランド志向なだけじゃねーか

プラシーボ効果があるんで飲むけどさ




19 名刺は切らしておりまして 投稿日:2011/06/10(金) 23:22:37.32 ID:zbu3SVe9

大正製薬は海外市場をみすみす逃したってことでいいすか?



28 名刺は切らしておりまして 投稿日:2011/06/10(金) 23:26:03.94 ID:CzxzXOwi

>>19
そうじゃないの
日本企業お得意のパターンだろ
国内競争に明け暮れて海外市場を全然気にしてなかった
海外制覇した企業が日本市場に乗り込んできて初めて気がつく




31 名刺は切らしておりまして 投稿日:2011/06/10(金) 23:27:18.17 ID:3BKft5NS

>>19>>28
大正製薬が海外市場を視野に入れていないなんて
有り得ません。




34 名刺は切らしておりまして 投稿日:2011/06/10(金) 23:30:56.39 ID:CzxzXOwi

>>31
じゃああれだな
レッドブルみたいになれるチャンスがあったのに
大正製薬の海外マーケティングが皆無で
このありさまになったということだな




20 名刺は切らしておりまして 投稿日:2011/06/10(金) 23:23:24.97 ID:DyVS7FFj

これ飲むなら普通にコンビニで売ってる安い栄養ドリンク買った方がマシ。



21 名刺は切らしておりまして 投稿日:2011/06/10(金) 23:23:48.70 ID:/mlDBgxw

いいドリンク教えてください('A`)46歳



22 名刺は切らしておりまして 投稿日:2011/06/10(金) 23:24:08.58 ID:ZK/swKAz

レッドブルは嗜好品として飲むならいいけど
栄養目的で飲んでる情弱っているのか?
コスパ考えたらアイハーブでマルチビタミンミネラルだろ




23 名刺は切らしておりまして 投稿日:2011/06/10(金) 23:24:17.67 ID:KoceZCAr

なんだこの提灯記事は



24 名刺は切らしておりまして 投稿日:2011/06/10(金) 23:24:46.78 ID:uWwrgBbN

リポD→タイ→M150
リポD→タイ→オーストリア→RedBull

リポD△




25 名刺は切らしておりまして 投稿日:2011/06/10(金) 23:25:07.74 ID:3BKft5NS

ドリンク剤は医薬品でなくなった辺りから
価値がガクンと下がったと思う。
言うなれば多少薬っぽいジュース。の割にまずいけど。
でも、実は海外のそれが入ってこれないほどの
圧倒的な存在感を示すドリンクが日本にはあるので、
多分撤退を余儀なくされるでしょう。
そう。あれですよ。あれ。最初から炭酸飲料だったあれです。




26 名刺は切らしておりまして 投稿日:2011/06/10(金) 23:25:11.55 ID:kcsyL+iK

日本だと原料に制限かかってて三流品になってるんだっけ
そのくせ値段だけは高いからうんこ判定されてるな




27 名刺は切らしておりまして 投稿日:2011/06/10(金) 23:25:14.14 ID:7uLiNuL8


オロナミンのパクリ




29 名刺は切らしておりまして 投稿日:2011/06/10(金) 23:26:34.83 ID:5YaFS2hK

この会社の社長が来日したときに時差ぼけでまいっていたらリポDを
勧められて半信半疑で飲んでみるとあっさり回復。
こりゃすげぇ。こんなの外国にはない。ってんですぐさまレッドブ
ルを作って海外で売り出したら大成功。ってやつでしょ。
前に朝日新聞のインタビュー記事で読んだ覚えがある。
レッドブル日本進出時のインタビュー記事。

こういった栄養ドリンクは日本発祥だし、市場が成熟していて競争
も激しいから日本進出に時間がかかったけどがんばりますとかいっ
てたような。




30 名刺は切らしておりまして 投稿日:2011/06/10(金) 23:27:03.26 ID:hhafhkNu

レッドブルは海外じゃタウリン入れているが
日本ではタウリンは医薬品扱いなので入れられず
他のアミノ酸で誤魔化している。
所詮は単なる清涼飲料水。




32 名刺は切らしておりまして 投稿日:2011/06/10(金) 23:27:33.60 ID:741cCSMA

レッドブルよりロックスターの方がいい



33 名刺は切らしておりまして 投稿日:2011/06/10(金) 23:28:32.91 ID:ZK/swKAz

有効成分はカフェインだけだろ
飲んだ直後は効いた感じがするが、長い目で見たら体に毒じゃないの?




35 名刺は切らしておりまして 投稿日:2011/06/10(金) 23:34:50.88 ID:FXzOzfSR

レッドブルは数量限定で
錠剤タイプを発売すると売れると思うがどうか




36 名刺は切らしておりまして 投稿日:2011/06/10(金) 23:35:37.54 ID:DGVBFNw6

俺はレッドヤギの方が好きだ



37 名刺は切らしておりまして 投稿日:2011/06/10(金) 23:36:22.10 ID:iTy51C/t

レッドブルって、日本語に直訳すれば赤ベコなんだな・・・。



38 名刺は切らしておりまして 投稿日:2011/06/10(金) 23:37:21.13 ID:3qUF7GOJ

それよりライフガード飲もうぜ…?



39 名刺は切らしておりまして 投稿日:2011/06/10(金) 23:38:24.36 ID:B+SYjXIr

俺には効くんだけどなあレッドブル
リポDの持続時間が4時間くらいで反動は少なめ
レッドブルは8時間くらいで反動がすごい
あんまり高いのは飲まないけど
アリナミンVVは効く




40 忍法帖【Lv=8,xxxP】  投稿日:2011/06/10(金) 23:39:55.74 ID:xF4S3t5P

日本ではまだイマイチ定着してない感あるよな。



45 名刺は切らしておりまして 投稿日:2011/06/10(金) 23:43:12.23 ID:8bjDBDSJ

>>40
既に栄誉ドリンク大量にあるのにレッドブルの入り込む隙間殆どないじゃん




41 名刺は切らしておりまして 投稿日:2011/06/10(金) 23:40:13.54 ID:vL5h+KaG

以前、近所のディスカウントストアで、この種のエナジー炭酸が
1本20円くらいで投売りされてたのを箱買いしてジュースがわりに飲んでた
商品名はよく覚えてないが、黒いボトル缶で
レッドブルよりは日本の大手メーカーの商品に近い味だった
正価でも構わんからもう一度飲みたいのだがどこにも売ってないw




42 名刺は切らしておりまして 投稿日:2011/06/10(金) 23:40:43.95 ID:G1WAkTUb

レッドブルってそういう飲み物だったのか
知らなかった




43 忍法帖【Lv=6,xxxP】  投稿日:2011/06/10(金) 23:42:19.04 ID:KBeehx1f

匂いがきつい



46 名刺は切らしておりまして 投稿日:2011/06/10(金) 23:43:23.96 ID:IiFcfib+

オロナミンCを20年前に、海外展開したら、今頃すごい事になってただろうな。
一方、ヤクルトは海外に打って出て、成功したな。




47 名刺は切らしておりまして 投稿日:2011/06/10(金) 23:49:07.12 ID:MwnJefrw

今までコーヒーだと思ってた。 検索して初めてああいうのだと知った。



48 名刺は切らしておりまして 投稿日:2011/06/10(金) 23:49:28.99 ID:IyHa4FLg

リポDはタイやインドネシアで売っているが存在感ないな



49 名刺は切らしておりまして 投稿日:2011/06/10(金) 23:51:02.40 ID:erdDWooW

疲れたときはコーラ。
これはガチ。




50 名刺は切らしておりまして 投稿日:2011/06/10(金) 23:52:28.39 ID:6IVO+DLC


タウリン入ってないのに、

高いし、まずい。




51 名刺は切らしておりまして 投稿日:2011/06/11(土) 00:12:51.29 ID:t3TsGe4c

Redブルは角砂糖が八個位はいってるからね。
すぐ喉乾く。

日本ではEMVが普及しそう。




52 名刺は切らしておりまして 投稿日:2011/06/11(土) 00:19:11.85 ID:XY4xC7bA

アリナミンA
チョコラBB
アリナミンC
リポビタンD

その他何か有る?




57 名刺は切らしておりまして 投稿日:2011/06/11(土) 00:28:10.01 ID:0uh+v+aV

>>52
アリナミンEX




53 名刺は切らしておりまして 投稿日:2011/06/11(土) 00:22:36.84 ID:sy8AX0QZ

コカコーラのBuzzはうまかったけど販売終了はやすぎ



54 名刺は切らしておりまして 投稿日:2011/06/11(土) 00:24:28.29 ID:z2oh9T7y

発売の経緯知ってたら、買ってる奴見るとニヤニヤしてしまうよね。



56 名刺は切らしておりまして 投稿日:2011/06/11(土) 00:27:39.51 ID:5PxEVVOC

アメリカでどーもくんのエナジードリンク売っていた
Domo attackとかいう商品名だった




65 名刺は切らしておりまして 投稿日:2011/06/11(土) 00:41:43.81 ID:8vwIUlgu

>>56
ドーモくんは、NHKからライセンス受けたアメリカの会社が、ライセンス管理して
大事に育ててる。ハローキティレベルまで育てるんだと。




58 名刺は切らしておりまして 投稿日:2011/06/11(土) 00:30:05.69 ID:ayLMROin

>>1
×【コラム】
○【PR】




59 名刺は切らしておりまして 投稿日:2011/06/11(土) 00:31:00.91 ID:5PxEVVOC

例のパクリリポビタンD出た?
ttp://images.navi.com/oimages/seoul/shop/images/right_list_img/35/s_s35_2.jpg




60 名刺は切らしておりまして 投稿日:2011/06/11(土) 00:32:27.87 ID:eSaAQXMe


伝説のグリーンコーラよりまし




62 名刺は切らしておりまして 投稿日:2011/06/11(土) 00:34:32.91 ID:TX9HQCcr

キムチと電糞くせえ



63 名刺は切らしておりまして 投稿日:2011/06/11(土) 00:37:56.50 ID:CINRaWmG

レッドブル>ドデカミン>ライフガード>デカビタ
普通にコンビニで手に入るエナジードリンクならこの順で好きだ。
レッドブルは高めな価格だけど、飲んじゃうなぁ。




64 名刺は切らしておりまして 投稿日:2011/06/11(土) 00:38:09.40 ID:WjuAfsNO

缶コーヒーの出来に関してはダントツで日本が一位突っ走ってると思う
諸外国じゃ、日本の一番最初のコーヒー飲料より出来が悪いものを
やっと最近売り始めたレベル




66 名刺は切らしておりまして 投稿日:2011/06/11(土) 00:44:43.64 ID:tUxiLNkv

リポビタンDよりオロナミンCの方が近いんじゃね?
ただの清涼飲料って感じだわ。




67 名刺は切らしておりまして 投稿日:2011/06/11(土) 00:47:16.80 ID:Cnc9Tcjc

すげー身体にわるそー



68 名刺は切らしておりまして 投稿日:2011/06/11(土) 00:47:17.77 ID:5Txf/5DP

レッドブルの凄いところは、そのカフェインの量さ。
日本にもカフェイン飲料はあるけど、レッドブルは特にカフェインは売りにしてないのに、
たっぷりとカフェインが入ってる。そこがレッドブルの秘密なんだろ。
日本企業は「飲みすぎて死亡事故あったらたいへん」と思って控えるけど。





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